A Terméktérképről, avagy egy lego virágcsokor története

Van egy módszerem arról, hogyan kell elindulnia egy kezdő vállalkozónak a márkaépítésben. Mi az az alapkő, amivel utána kinyitható a fantázia, ki lehet lépni abból a bizonyos dobozból és önmagunkat is túlszárnyalhatjuk kreativitásban.

Ha van egy fizikai terméked vagy szolgáltatásod az első lépés a "TERMÉKTÉRKÉP" felrajzolása. Ez lesz a rajtvonal.

Most ennek a folyamatába nem mennék bele, a mentorprogramban részletesen egy egész alkalmat szentelek ennek a módszernek, viszont hozok egy gyakorlatias példát arra, hogy még egy olyan nagy cég is, mint például a LEGO, milyen új dimenzióba tudja varázsolni a korábban csupán játéknak gondolt alaptermékét.

Egyik névnapomon kaptam ugyanis egy speciális virágcsokrot. Egy LEGO virágcsokrot. A körítés, hogy miért ezt kapom pedig az volt, hogy a névnapomon a lányaim is örüljenek. Olyan volt ez az ajándék, mint a mesében az "Okos lány" története. Jött is az úton, meg nem is, hozott is ajándékot, meg nem is, csak ebben az esetben még többről volt szó, hiszen kaptam is virágcsokrot és még a lányaim is élvezték az én ajándékomat, ráadásul a mai napig az otthonunk dísze ez a kis csokor. Néha pedig, ha leverem az összerakás élményét akarva-akaratlanul újra átélhetjük.

Szóval egy csavarral a LEGO kiléptett "a gyereknek játékot" dimenzióból. a márka ugyanis rájött két dologra:

• az egyik, hogy a felnőtt az a gyerek, akinek pénze is van.

• a LEGO sokkal több is lehet a termék értelmezésének bővítésével, mint építő játék...például lehet akár lakberendezési tárgy is.

A TERMÉKTÉRKÉP azt segít feltérképezni hogy a terméked az alapfunkciókon kívül a vásárló fejében még milyen problémákra tud választ adni.

A LEGO, ha felrajzolná a terméktérképét a virágcsokor esetében akkor bizony valahogy így nézne ki.

Miért is fontos ezzel a térképpel indítani mindent? Mert ezek útvonalak és lehetőségek végtelen tárháza lesz majd a kommunikációs marketing-mixed kitalálásában is. Szóval hajrá indítsátok így a gondolkodást, ha pedig szeretnél hozzá profi segítséget akkor ajánlom az EVI's LAb marketingstrtégiai kártyáit, ahol ezeket a lépéseket végigvesszük kérdésfeltevések formájában. Használhatjátok közösen csapatban vagy egyedül is, tuti megindul a fantáziátok egy helyes út mentén.